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鍛造“三大品牌” 助力企業高質量發展

來源:□本網評論員 發布時間:2021年09月03日 訪問量: A+ A A-

  “推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”習近平總書記提出的“三個轉變”,深刻闡明了品牌建設的重要意義。集團公司黨委書記、董事長潘必義在2021年年中工作會講話中,著重強調了“三大品牌”建設的重要意義,并指出,要讓品牌化經營成為企業決勝“十四五”高質量發展的“法寶”,為實現公司未來的跨越式發展指明了方向。

  品牌是人們對企業的第一印象,是企業的一種無形資產。我們既要埋頭走路,也要仰望星空。企業生存短期靠機會,中期靠實力,長期靠品牌。品牌所表達的是企業深層次的內涵和實力,是資源放大、增值的最佳環節。現階段,建筑行業產品供過于求的現象越來越突出,行業壓力越來越大,在這種情況下,中國十九冶提出聚力打造“三大工程品牌”,鍛造工程項目建設“鎮企之寶”的發展路徑正當其時,是助力公司在“十四五”新征程中順利實現跨越式發展、高質量發展的“關鍵一招”。

  作為建筑施工企業,中國十九冶結合行業背景、優勢短板、員工素質、企業特色等,經過細致深入地分析,充分認識自身特點,找出差異化發展的突破點,最終確立了公司發展需要重點磨礪的三大“金剛鉆”,即:冶金高爐尖端品牌、交通(市政)道橋隧強勢品牌、能源環保知名品牌,希望以此形成中國十九冶獨有的品牌效應,在未來的建筑市場承攬更多的“瓷器活”,用品牌不斷提升企業核心競爭力,努力獲得行業和市場青睞,積極掌握市場競爭主動權。

  塑造“三大品牌”要筑牢資質改革之基。施工資質是建筑企業進入市場的門檻、入場券和通行證,也是一個企業綜合實力的展現。中國十九冶向來注重資質的維護與完善,先后于2014年、2017年、2021年獲得建筑工程、冶金工程、市政公用工程、公路工程施工總承包特級資質以及相關行業9項甲級資質,成為中冶集團第4家具備“四特”資質的施工企業。“打虎親兄弟,上陣父子兵。”為了配優配強子公司競爭實力,在做好母公司資質體系建設的同時,集團總部不斷強化子公司資質體系建設。通過優化資源配置、增強各子公司自身經營能力,提升子公司“四自兩體”能力,以母公司的資質優勢帶領子公司資質共同發展,為品牌實力的鍛造提供更多、更闊舞臺。

  塑造“三大品牌”要爭創一流信譽之績。一流的信譽,來自一流的管理、一流的工程質量和一流的建設速度。對于建筑施工企業來說,工程項目是企業的生存之基,是企業其他工作所圍繞的中心,企業要想出效益,必須穩住項目基本盤,努力在項目安全、質量和進度上出成績謀效率。在重慶市九龍灘項目中,十九冶人充分發揚“聽黨指揮、忠誠擔當、拼搏奉獻、勇創奇跡”堅毅質樸的“西部鐵軍”精神,不斷增強“以干項目促市場”的能力,加班加點、奮力拼搶,保質保量完成多個重要節點目標,為“成渝經濟圈”建設貢獻十九冶力量,前后兩次亮相中央電視臺,得到了黨和國家相關領導人的高度評價。除此之外,江龍高速項目、援阿富汗喀布爾大學綜合教學樓和禮堂項目、永勐高速項目、中山翠亨新區工程項目、綿陽高新智能制造產業園項目等一大批項目亮點頻出,受到了當地政府和建設單位的高度認可。今天的安全、質量和進度就是明天的效益,十九冶人正在用實際行動書寫著屬于自己的品牌榮耀。

  塑造“三大品牌”要注入持續發展之力。“科學技術是第一生產力”,在激烈的市場競爭中,誰抓住核心技術誰就能擁有未來。面對新征程,我們想要塑造好“三大品牌”并讓其持續發力,必須依靠科技力量,充分發揮新技術、新工藝、新材料、新設備在施工生產中的作用,不斷提升“三大品牌”工程產品的“含金量”,憑借科技實力,承攬科技含量高的工程建設項目,助推公司在日趨激烈的行業競爭中脫穎而出。作為國家最可信懶的重要力量,“西部鐵軍”更要勇擔自主創新重任,增強自主創新能力,致力于打通“科技強、品牌強、企業強、經濟強”的提升轉化通道,在高技術高質量發展的道路上貢獻更多智慧和力量。

  塑造“三大品牌”要強化企業宣傳之勢。當今時代,傳播媒介層出不窮,“皇帝女兒不愁嫁”的時代已經結束,“好酒也怕巷子深”的時代早已到來。“三大品牌”要想走出去發揮品牌效應,凸顯品牌價值,獲得公眾更多的支持和認可,必須加大宣傳力度,以更加積極的姿態擁抱新的傳播方式、傳播理念、傳播媒介。隨著媒介環境持續變化,公司不斷嘗試新的企業形象宣傳途徑,由原先的報紙、網站、雜志、視頻逐步發展為如今包括微信公眾號在內的“5+N”融媒體宣傳矩陣,在發揮“5+N”融媒體優勢的同時,加強與國家高端媒體的交流合作,持續推進工程項目品牌影響力建設,重點宣傳報道冶金高爐、道橋隧和能源環保三大工程品牌,著力解決公司形象提升要求與宣傳能力不足之間的矛盾。

  大戰略呼喚大擔當,新起點瞄準新高度。“三大品牌”的塑造需要公司長期投資、努力經營。我們要懂得偉大夢想不是等來、喊來的,而是拼出來、干出來的這一道理,同時間賽跑、同歷史并進,緊握奮斗之槳、高揚實干之帆,集中力量鍛造好企業的“三大品牌”,用實干為企業的高技術高質量發展夯筑出一條新的康莊大道。

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